ГРАФIЧНI ОКАЗIОНАЛIЗМИ РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСУ
DOI:
https://doi.org/10.18524/2307-4558.2013.20.50868Ключові слова:
графічний оказіоналізм, рекламний дискурс, неолексема, мовна граАнотація
Стаття присвячена дослідженню прийомів творення оказіоналізмів у рекламному дискурсі. Приділяється увага відсутності єдиної термінологічної бази для найменування графічної оказіональності. У сучасній лінгвістиці немає єдиної класифікації подібних одиниць. Метою статті є аналіз графічних інновацій в рекламному дискурсі з точки зору їх класифікації і виявлення закономірностей їх використання. На основі врахування формально-змістовних особливостей графічних оказіоналізмів і реальних і помилкових мотиваційних стосунків, серед усiх графічних оказіоналізмів рекламного дискурсу виокремлено 5 класів. Детально розглянуто кожен клас і проаналізовано приклади. Особлива увага приділяється 5-ому класу (названому «буквеними оказіоналізмами»), оскільки в сучасній рекламі саме цей тип найчастіше задіюється копірайтерамі. Аналізується причина використання графічних оказіоналізмів у рекламному дискурсі.
Посилання
Bedankova Z. K. Graficheskaya igra v sovremennoy rossiyskoy reklame s pozitsiy pragmatiki / Z. K. Bedankova // Vestnik Pyatigorskogo gosudarstvennogo lingvisticheskogo universiteta. — Pyatigorsk : PGLU, 2009. — № 3. — S. 64–69.
Grishcheva Ye.S. Elokutivnyy aspekt izucheniya graficheskoy okkazionalnosti v sovremennoy lingvistike: k postanovke problemy / Ye.S. Grishcheva // Vestnik Voennogo universiteta. — M. : Nauka, 2011. — S. 82–87.
Ilyasova S. V. Yazykovaya igra v kommunikativnom prostranstve SMI i reklamy / S. V. Ilyasova, L. P. Amiri. — M. : FLINTA : Nauka, 2012. — 296 s.
Lokshina S. M. Kratkiy slovar inostrannykh slov / S. M. Lokshina. — M. : Russkiy yazyk, 1984. — 311 s.
Ozhegov S. I. Tolkovyy slovar russkogo yazyka / S. I. Ozhegov, N. Yu. Shvedova. — M. : Russkiy yazyk, 1992. — 914 s.
Pristayko T. S. O nekotorykh terminologicheskikh problemakh sovremennoy neologii [Elektronnyy resurs] / T. S. Pristayko. — Rezhim dostupa: http://www.hbuv.gov.ua.
Popova T. V. Grafiksatsiya kak novoe yavlenie v yazyke i nauchnoy kognitsii / T. V. Popova // Vestnik Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta. — Chelyabinsk : Filologiya. Iskusstvovedenie, 2011. — № 24 (239). — S. 160–163.
Popova T. V. Grafiksatsiya kak sposob vizualizatsii sovremennoy pismennoy kommunikatsii / T. V. Popova // Lingvistika kreativa-2 : kollektivnaya monografiya / pod obshchey red. prof. T. A. Gridinoy. — 2-e izd. — Yekaterinburg : FGBOU VPO Ural. gos. ped. un-t, 2012. — S. 199–234.
Tsyganenko G. P. Slovar sluzhebnykh morfem russkogo yazyka / G. P. Tsyganenko. — K. : Znannya, 1982. — 240 s.
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2018 Мова
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Правовласниками опублікованого матеріалу являються авторський колектив та засновник журналу на умовах, що визначаються видавничою угодою.
Публікація праць в Журналі здійснюється на некомерційній основі.
