НАЗВИ БАНКІВСЬКИХ ПРОДУКТІВ (між глобалізацією та національною специфікою)

Анотація

У статті представлено спробу виявити когнітивні мотиви, що реалізуються в номінаціях російських і польських банківських продуктів. Аналіз найменувань банківських рахунків і кредитних карт показує, які мотиви використовуються фахівцями з неймінгу, чиїм завданням є за допомогою найменування привернути увагу потенційного клієнта і впливати на вибір певного банківського продукту. Розглянуто багато мотивів різного характеру. Автор намагається визначити мотиви виникнення неономінацій, загальні для російської та польської мов, що пов’язано з процесами глобалізації в рекламі (не тільки в бізнес-комунікації), а також мотиви, що відображають у будь-якій мірі національно-культурну специфіку. Метою аналізу є передусім визначення відмінностей між російською і польською бізнес-комунікацією в досліджуваній банківській сфері в контексті глобалізації та національної специфіки. Враховуються подібності та відмінності в економічних системах обох країн.