КУЛЬТУРНІ КОДИ З ОНІМНИМ КОМПОНЕНТОМ У КОМЕРЦІЙНІЙ ТЕЛЕРЕКЛАМІ: ВПЛИВОВИЙ АСПЕКТ
DOI:
https://doi.org/10.18524/2307-4558.2016.26.101384Ключові слова:
культурний код, онім, вплив, сугестоген, комерційна телерекламаАнотація
Мета статті полягає в окресленні дефінітивних меж поняття «культурний код» і визначенні впливових потенцій лінгвосеміотичних одиниць цього типу в українській комерційній телерекламі, що продукуються насамперед їхніми онімними конституентами. Відповідно до цього об’єктом наукового зацікавлення стали культурні коди з онімним компонентом, репрезентовані у відповідних рекламних контекстах, а предметом — впливові трансформації, що ними зумовлюються. Для отримання достовірних даних у роботі застосовано методи опису, індукції й дедукції, спостереження, кількісних підрахунків, а також компонентний і контекстуально-інтерпретаційний аналіз. Результатом роботи над зазначеною проблематикою стало всебічне обґрунтування впливового субстрату культурних кодів і визначення сугестивної скерованості цих одиниць з огляду на тип онімного складника. Висновки: основні впливові потенції культурних кодів з онімним компонентом в українській комерційній телерекламі актуалізуються шляхом реалізації ними ідентифікувальної, аргументативної та асоціативно-генерувальної функцій.Посилання
Bart, R. (2009), S / Z [S / Z], Academic Project, Moscow, 373 p.
Gafurova, A. (2012), Specificity of functioning of onomastic vocabulary in Russian and English advertising texts : author’s thesis [Specifika funktsionirovaniya onomasticheskoj leksiki v tatarskikh i angloyazyichnykh reklamnykh tekstakh : avtoref. diss. … kand. filol. nauk], Kazan’ University, Kazan’, 24 p.
Gerus, O. (2015), Construction of discursive practices of consumption of commercial advertising : thesis [Konstruyuvannya dyskursyvnykh praktyk spozhyvannya komertsiynoyu reklamoyu : dis. … kand. sots. nauk], National University «Lviv Politechnic», Lviv, 200 p.
Zirka, V. V. (2005), Language paradigm of manipulative game advertising : thesis [Yazykovaja paradigma manipuliativnoj igry v reklame : diss. … d-ra filol. nauk], Dnepropetrovsk National University, Dnepropetrovsk, 395 p.
Karpenko, O. Ju. (2006), The issue of cognitive onomastics : monograph [Problematyka kohnityvnoyi onomastyky : monohrafia], Astroprynt, Odessa, 377 p.
Karpenko, Ju. O. (2008), Literature onomastics [Literaturna onomastyka], Astroprynt, Odessa, 328 p.
Klymentova, O. (2014), «Historical forms suggestive potential use of proper names», Scientific Journal of International Humanitarian University. Series Philology [«Istorychni formy zastosuvannia suhestyvnoho potencialu vlasnykh imen», Naukovyj visnyk Mizhnarodnoho humanitarnoho universytetu. Ser. : Filolohija], vol. 8 (2), pp. 140–143.
Kovalevska, A. (2014), «Algorithm realization of suggestibility in the language of the media». Jurisprudence, journalism, politics, language aspects : collection of papers [«Alhorytm realizatsiji suhestyvnosti u movi ZMI», Yurysprudencija, zhurnalistyka, polityka : movni aspekty : zb. nauk. prac], Astroprynt, Odessa, pp. 152–159.
Kovalevska, T. Ju. (2008), Communicative aspects of neurolinguistic programming : monograph [Komunikatyvni aspekty nejrolinhvistychnoho prohramuvannia : monohrafija], Astroprynt, Odessa, 324 p.
Kovalevska, T. Ju. (2009), «Onim priorities in associative advertising space : semantics and classification features», Advertising & PR in massinformation space : collective monograph [«Onimni priorytety asotsiatyvnoho prostoru reklamy : semantyka ta klasyfikacijni oznaky», Reklama ta PR u masovoinformacijnomu prostori : kolektyvna monohrafija], Astroprynt, Odessa, pp. 297–310.
Krasnykh, V. V. (2003), «Culture Subject code in the Russian cultural space», Russian Studies at the threshold of the XXI century : problems and prospects. Proceedings of the international scientific conference [«Predmetnyj kod kultury v russkom kulturnom prostranstve», Rusistika na poroge XXI veka : problemy i perspektivy. Materialy mezhdunarodnoj nauchnoj konferencii], Moscow, pp. 146–148.
Loskutova, E. (2016), Suggestive impact and lingvocultural potential of poetonims (based on the works of M. A. Sholokhov) : thesis [Suggestivnoe vozdejstvie i lingvokulturologicheskij potencial poetonimov (na materiale proizvedenij M. A. Sholokhova): diss. … kand. filol. nauk], Institute of social and political researches, Moscow, 252 p.
Pencova, M. (2010), «Problem of the cultural code in Lotman’s semiotics» [«Problema kulturnogo koda v semiotike Yu. M. Lotmana»], available at: http://ehd.mgimo.ru/IORManagerMgimo/file?id=A4694522-2589-CB1C-1408–9D92C339548C [Accessed 13 Sept. 2016].
Romaniuk, S. (2013), Means of implementation of speech influence in American commercial advertising 1925–2010 biennium : author’s thesis [Zasoby realizacii movlennievoho vplyvu v amerykanskij komercijnij zhurnalnij reklami 1925–2010 rr. : avtoref. dis. … kand. filol. nauk], Karazin Kharkiv National University, Kharkiv, 23 p.
Selivanova, E. A. (2010), «Ukrainian television advertising in the light of discourse centrism», Bulletin of Cherkassy University. Series Philology sciences [«Ukrainskaja telereklama v svete diskursocentrizma», Visnyk Cherkas. universytetu. Ser. Filol. nauky], Cherkassy, vol. 193, pp. 91–99.
Selivanova, O. O. (2010), Linguistic encyclopedia [Lingvistychna entsyklopedia], Dovkillja, Poltava–Kyiv, 844 p.
Stepanov, V. N. (2011), «Semiotic codes in the advertising text» [«Semioticheskie kody v reklamnom tekste»], available at: www.culturalnet.ru/main/getfile/1813 [Accessed 10 Sept. 2016], pp. 92–100.
Tytarenko, A. (2013), «Principles of classification of names», Science and education a new dimension [«Pryntsypy klasyfikatsiji toponimiv», Science and education a new dimension], Budapest, vol. 2, pp. 141–146.
Torchynskyj, M. M. (2009), Structure of onim space in the Ukrainian language. The functioning of proper names : monograph [Struktura onimnoho prostoru ukrajinskoji movy. Funktsionuvannia vlasnykh nazv : monohrafia], Khmelnitsky National University, Khmelnitsky, 394 p.
##submission.downloads##
Опубліковано
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2018 Мова
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
Правовласниками опублікованого матеріалу являються авторський колектив та засновник журналу на умовах, що визначаються видавничою угодою.
Публікація праць в Журналі здійснюється на некомерційній основі.
